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煤企新媒體公號運營“華山論劍” 這里有干貨

中國煤炭網 2016-06-06 08:00:00

    新媒體大咖云集,業內人士齊聚,在微信運營這條路上,煤炭企業都遇有哪些疑慮?如何運營好新媒體?“國資小新”、“神華之聲”這些微信大號又是怎么做的?……一起來聽一聽他們怎么說!

  中國煤炭報社領導表示,煤炭報因煤而生,憑煤而興,在新的發展階段和媒體環境下,報社將加快融媒體平臺建設,搶占并辦好微信等新的媒體平臺,以更多元、更豐富、更立體的傳播方式和手段服務于煤炭行業的健康發展,始終堅持正確的輿論導向,為煤炭人鼓與呼。也希望能以此次研討會為契機,探索加強煤炭企業新聞宣傳溝通交流機制,為推動煤炭行業發展,營造更好輿論氛圍。

  兗礦集團黨委副書記、董事岳寶德表示,這次研討會有助于提升煤炭企業微信公眾號運營水平,對兗礦集團的宣傳工作將起到很大幫助。

  北京清博大數據科技有限公司副總裁張丹峰:通過內容來打造人格魅力型新媒體品牌,讓賬號產生溫度,讓粉絲產生感情,可以考慮包裝符合煤炭行業垂直領域傳播需要的網紅、專家。通過定期粉絲畫像,快速了解粉絲的口味,閱讀時間、閱讀高峰期等喜好。通過運用互聯網表現思維,把專業性詞匯解釋成大眾化的詞語,將同一內容多元打造,多平臺推廣。

  國資小新編輯李巨堯:國企新媒體缺少傳播渠道與服務意識,與用戶關系遠。要破解輿論困局,重塑國企形象,需先從定位開始。國企新媒體既要做企業的網上發言人,也要做朋友圈的知心人,為粉絲創造價值,好玩、好用,獨家、行業、深度、數據、輿情、民情,一樣都不能少。標題要適度優化,找亮點,做一個優雅的“標題黨”。

  神華之聲微信平臺編輯張霞:新媒體的語言要有創意接地氣。新媒體的顏值也很重要,漂亮舒服的排版更吸引人。

  煤炭企業新媒體有必要抓住當下熱點,及時表明態度,敢發聲。在發聲的時候,找到粉絲淚點。

  兗礦集團新聞中心主任書記張偉:煤炭企業做微信公眾號首先要明確用它來做什么,怎么做,給誰看,看什么。微信運營是以內容為王,圍繞內容整合資源。新媒體間的競爭由獨享資源領域進入共享資源領域,誰能更有效利用和挖掘有限的共享資源,變共享為“獨享”,誰就更有競爭優勢。

  中國煤炭報新媒體中心負責人介紹了中國煤炭網、中國煤炭報微信公號運營情況,分析了煤炭企業微信公號影響力排行榜數據,并就搭建煤炭企業新媒體矩陣平臺征求意見。

  來自全國14家大型煤炭企業的49位新聞宣傳負責人針對新媒體運營工作中遇到的實際問題做了探討和交流。神東煤炭集團新聞中心主任高會武:現在煤炭比較孤獨,怎么把微信號向社會拓展,要運用媒體手段讓社會關注到煤炭。下一步工作是要做網絡傳播的神東體,煤炭體。強烈呼吁建立微信聯盟,要發揮聯盟機制作用,例如基礎聯盟成員優惠政策等。

  兗礦集團網站總編輯焦子友:希望下一步工作是搭建全國煤炭系統方面的矩陣,建立微信聯盟,對宣傳互動形成一種力量。微信運營不僅要追求社會化效益,也應該追求經濟效益。

  兗州煤業黨群工作部副部長董慶明:有頭腦、有創意、會作圖都是值得繼續鉆研,微信運營人才很是值得重視。

  棗礦集團宣傳部部長劉德科、淄礦集團新聞中心主任孫兆福、晉能集團新聞中心副主任靳永春、淮南礦業網副總編張克朔、陜西煤化新聞中心業務主管何武宏、臨礦菏澤煤電公司政工部主任張紅芳、中煤七十二公司團委副書記郭云亮、大屯煤電公司黨委宣傳部黃騰等作了接地氣的精彩討論。


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